A edição de 2025 do Enem (Exame Nacional do Ensino Médio) terá uma poderosa campanha de incentivo à inscrição e à participação no processo seletivo. Com o mote “O Enem transforma vidas“, a campanha tem como protagonistas Gil do Vigor, economista e atualmente PhD em Chicago, nos EUA; e Sabrina, jovem maranhense de 22 anos, estudante de Medicina. Juntos, eles personificam a importância da educação pública como instrumento de transformação social no Brasil.  l5u73

Para divulgar o período de inscrições de 2025, a agência Escala, criou pela décima primeira vez, uma campanha emotiva, tendo como personagem o Gil do Vigor. Criado em uma comunidade periférica de baixa renda, Gil é amplamente reconhecido por sua trajetória de superação e seu compromisso com a educação, tornando-se um defensor apaixonado pela causa. 

No Brasil, ele realiza um trabalho voluntário voltado para jovens de escolas públicas, como o famoso “Aulão do Vigor”, onde oferece aulas gratuitas para preparar os estudantes para o Enem, proporcionando transporte e alimentação aos participantes. Em sua história, Gil do Vigor se tornou um símbolo da força que a educação tem para mudar o destino de uma pessoa e de toda uma comunidade. “Para inspirar estudantes de todo o país, a ideia é mostrar o Enem como essa ferramenta de transformação social, trazendo exemplos de brasileiros como o Gil do Vigor, que já aram por esse processo e hoje vivem em outra realidade; e também de jovens como a Sabrina, que estão vivendo agora essa transformação, mudando de vida.” revela Hugo Barros, Diretor de Criação da Escala.

A campanha de divulgação do Enem 2025, será nacional e incluirá dois filmes principais veiculados em TV aberta, TV por , internet e eventos. Além disso, foram produzidos dois vídeos de 15 segundos voltados para as redes sociais, com foco em interação e engajamento nas plataformas digitais. A campanha também estará presente em serviços de streaming, redes de conteúdo, conexões Wi-Fi públicas, mídia exterior e canais alternativos. As peças publicitárias já estão veiculando e ficam no ar até o dia 6 de junho, data final para a inscrição no exame.

Com Gil do Vigor como protagonista da campanha, o objetivo é inspirar e incentivar jovens de todo o Brasil a se inscreverem no Enem 2025 e acreditarem no poder transformador da educação pública, independentemente da origem ou situação financeira.

Sobre a História de Sabrina
@sabrina.medicina 
A história de Sabrina se cruza com a de Gil, trazendo ainda mais veracidade para a campanha. Ela também é um exemplo claro de como a educação pública pode abrir portas para um futuro promissor. Natural de Itinga do Maranhão, Sabrina cresceu em uma família simples, com pais que, apesar da pouca escolaridade, sempre a incentivaram a estudar. Com dedicação e muito esforço, Sabrina foi aprovada no curso de Medicina da Universidade Federal do Maranhão (UFMA), uma conquista que a colocou no caminho de realizar seu sonho de transformar vidas através da medicina.

Em 2023, o vídeo do momento em que Sabrina recebeu a notícia da sua aprovação viralizou nas redes sociais. Sabrina, em sua casa, ouviu o resultado da aprovação pela rádio local, ao lado de seus familiares e amigos. A cena, em sua casa humilde, emocionou o Brasil e simboliza o poder da educação pública como motor de mudança social e o impacto que um único momento pode ter na vida de muitas pessoas.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Ministério da Educação
Agência: Escala
Diretor Executivo: Rodrigo Moreira
Diretor Executivo de Criação: Roberto Lopes
Direção de Criação: Hugo Barros
Direção de Arte: Lucas Araújo
Redação: Hugo Barros
Head de Mídia: Carla Lima 
Equipe Criativa: Hugo Barros, Lucas Araújo e Clemilto Vaz
Negócios/Atendimento: Letícia Monteiro
Produção: Rafael Franco e Arthur Duarte
Cliente: Mariá Bonato e Leonardo Barros

Produtora Filme: HG2S FILMES
Produção de Áudio: SINCRONIA ÁUDIO
Direção Geral: Thiago Artmont
Direção de Fotografia: Bruno Vitorio Tiezzi
Personagem: Gil do Vigor
Personagem: Sabrina Silva
Stylist: Eddy Bernardo
Beauty: Stefany Querino Pereira

Fonte: Miltinho Talaveira – Head de Estratégia Criativa